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腰尾部公司,怎样制造分账剧《当我飞奔向你》?

腰尾部公司,怎样制造分账剧《当我飞奔向你》?

原标题:腰尾部公司,怎样制造分账剧《当我飞奔向你》?

搜狐娱乐讯 (文\可凉)会员收官半个月后,《当我飞奔向你》还在上微博热搜。

这部分账剧成为今年暑期少见的口碑出圈作品。豆瓣评分从7.4分一路由6.3万人打到7.6分,并登上豆瓣实时热门电视第一,优酷站内热度破9000。而优酷发布了《当我飞奔向你》会员收官票房破5000万的成绩单。这是2023年迄今为止分账剧票房的最佳成绩。

故事并未到此结束。除了男女主角开始广泛地为人所知,如男二女二组成的“姜个故事”CP,日前还刚刚带动#边天扬姜之南售后#上了微博热搜。如此上头的观众反馈和长尾热度,让人依然不禁感慨:这居然是部分账剧?

而从业者和公司或许更想问的是:三无阵容、青春校园题材,却能在神仙打架的暑期靠口碑翻盘,该怎么打造这样的《当我飞奔向你》?

不妨总结下经验,主要包括两方面:把握共性与个性。

共性:让分账剧填平体量差距

事实上作为5000万 的分账剧,不难发现《当我飞奔向你》的特殊性,虽然依然归类于甜宠,但该剧很大程度上打开了观众的共情空间,而不是奇情的窗口。

后者或许能够代表过去大部分分账剧留给我们的印象,不管女性复仇、豪门恩怨,还是男频的装X打脸,对于大部分观众来说都是超验的,各种奇葩甚至搞笑桥段带来的是观众每次观看“倒要看看还能怎么整活”的心态。

而《当我飞奔向你》虽然也以撒糖见长,但从青春校园这个略显“复古”的类型选择,以及主打“双向暗恋”的情感线索,更多的是通过激活观众共鸣,实现校园这一熟悉环境的沉浸感。

在此基础上,剧集刻画了几个讨喜的人物,并以他们的相处勾勒出简单、干净的生活质感。

被诬陷时有理有节要求对方举证、清醒的直球少女苏在在,骨子里有点自卑、爱“偷笑”的学霸张陆让,恋爱理论家姜佳和自恋型男神顾然,还有为奶奶改变自己的关放,都会让观众因为熟悉而感到亲切。

由他们展开的故事,在校园里也恰如其分。在成绩单上先找对方、期待对方出现在一辆公交上、期待和对方一起补课……这样的情感记忆,更能让观众产生深度认同,去除工业糖精的不适感,奉上更自然、清新的口味。

即使喜欢到了极点,依然会表示“我们都不要为了别人放弃自己的梦想”,这样的苏在在,和借着游戏才敢表白的张陆让,给观众制造了一场穿越时空的梦。

而从观众对长视频的期待来说,类似的情绪体验,就是所谓“共性”的一部分。观众也是基于对他们的喜欢,才会“上头”、才关心人物命运,才能让男二女二的CP至今依然营业“效益”出色,兑现好内容的好价值。

什么是长视频对于观众的独特吸引力?更长时长带来的,是更完整的故事、更长时间的陪伴和更加立体而有魅力的人物。

而这些最基本的内容需求,其实对制作体量并没有提出多高的要求,反而对创作者本身的能力要求更高。分账剧要填平和平台自制、定制剧集差距,需要的就是这样的好故事、好人物。

这是这条赛道留给腰尾部公司的机会。

个性:打造创作者的个人品牌

猫的树发现《当我飞奔向你》的原著小说《她病得不轻》是2018年,在公司成员的推荐下,他借钱买下了小说版权。但在进入开发环节后,用他微博的话说:“连平台的大门都没有进去。”

这样的经历,这几年对于腰尾部公司来说并不稀奇。伴随着平台在自制领域的发力,对于定制和版权剧的需求提升,尤其是在2022年降本增效、“去除伪腰部”之后,平台眼里已经只有A 以上作品了。

分账剧是留给腰尾部公司的机会。猫的树回忆,对于这种“不需要平台过会、自己投资就可以拍摄”的模式,他一方面觉得“还有这么好的事”,另一方面又因为囊中羞涩只能靠亲友借钱,为此他还特别感谢了慷慨解囊的宋威龙和费启鸣。

对于创作者和行业公司,这当然意味着更大的压力。可喜的是,这部剧等到了一个不错的结果。

虽然项目启动很早,但这已经不是猫的树在分账剧领域的初体验,从2020年开始,他先后打造了2020年打破爱奇艺分账剧票房纪录的《如此可爱的我们》,到去年的《明天也想见到你》《见面吧就现在》,在剧迷群体里已经形成了他的内容品牌。

是的,分账领域同样存在个人品牌。猫的树正是其中之一,他对高颜值班底、小清新色调和唯美场景镜头的偏爱,批评者称是“MV质感”,喜欢的则大呼视觉安慰剂。毕竟哪怕头部剧集领域,“赏心悦目”的剧也没那么多。

《当我飞奔向你》是他“品牌理念”的再延伸。仅从选角角度说,饰演张陆让的周翊然、饰演苏在在的张淼怡等都因为出色的外形,在剧集出圈后持续出圈;而且自然清新的演员气质,也延续了猫的树的既往风格,男主角“不油”成为夸夸党最惊喜的点之一。

事实上,如今分账领域的个人品牌似乎大多集中在视觉系。比如近两年在短剧领域生长起来的,《长公主在上》《东栏雪》的知竹;又比如《念念无明》《虚颜》《招惹》连爆的曾庆杰,在制作上也已经建立了个人口碑。

而如猫的树这样从微电影时代走过来的老牌“网红”,是微博粉丝超500万的大V,相较于传统影视行业天然具有To C基因,甚至取景时还会发博请网友帮忙群策群力。他们很能理解观众对内容的偏好。

视觉系所坚持的制作要求,至少在分账领域绝对是加分项。这或许会拉长制作周期,但相较于过去网络电影、网剧“一个月成片”的高效率,真正用心打磨出来的内容质感,才能真正留住观众、创造价值。

无论是具有共情感的故事,还是用心设计画面、光感,更多的是依靠创作者个人的能力和付出这些软实力,而非特效花销这样的硬支出。要在选择头部剧集神仙打架的市场上占据一席之地,这似乎是分账内容最可取的选择。

下半年,还会有《当我飞奔向你》吗?

今年上半年,《当我飞奔向你》可以说是分账剧领域不多的好消息。上半年上线的分账剧中,分账成绩最好的《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》和《保护我方城主大人》实现了3000万 的分账数据。

相较于去年同期重回破亿行列,令人兴奋的分账剧似乎已经开始降温。可是真是如此吗?

应该认为,虽然行业通常是以《妖出长安》上线的2016年作为分账剧“元年”,但这一轮分账剧利好应该从2020年算起,在《人间烟火花小厨》破亿对市场的刺激,以及各平台连续的分账规则更新中,大批行业公司开始涌向分账赛道。

对于长视频平台,鼓励分账内容有两个重要背景。

一是从2021年开始全行业在内容上的升级,无论是强调“分众”还是“To C”,都意味着整个制作理念的重心转移,要以服务用户为第一要务。

而分账模式天然是为“To C”服务的,正如开头所说,对于猫的树们这反而成为机会,让中小成本精品的出现成为可能。

二是平台在2021年底全面降本增效,在内容上追求头部效应,而头部以下、播出风险更高的内容就全部由分账作品接盘。

这也带来了一种连带效果,行业内容分布的三级模型“头部自制/定制-高品质分账长剧-小成本剧及微短剧”,短时间内成为一个沙漏型结构,毕竟愿意自掏腰包做精品内容的分账出品方短期内仍属少数,新入局者更愿意做微短剧等。

但分账赛道上也是一分耕耘一分收获,目前来看能够取得高回报的,基本都是高投入内容,比如分账破亿的《一闪一闪亮星星》,制作成本就高达6000万。在未来,或许会有更多制作方愿意用好内容去换取好回报。

这将推动影视行业回到一个更健康的赛道,并重新形成由中小成本作品为行业输送人才的成长机制。

比如《当我飞奔向你》播出期间,周翊然、张淼怡、边天扬三位主演的百度指数、微信指数均一路上扬,男主周翊然还登上6月全平台涨粉数top1。还有短剧领域成长起来的知竹,刚刚为B站拍摄了口碑不错的古偶长剧《古相思曲》。

在平台的政策推动下,腰尾部从业者将普遍进入分账赛道,而其中有创作能力和创作梦想的,会成为这条赛道的增长动力,这是有其必然性的。或许上半年会因为外部竞争、市场等原因出现反复,但风口不会过去得这么快,下半年出现新的分账爆款,依然是大概率事件。

机会就在那里,将对真正有内容能力和热情的玩家开放。

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